Zgodovina

Blagovna znamka Paul Mitchell začne svoj razvoj v Kaliforniji (ZDA) leta 1980, ko se John Paul DeJoria odloči, da bo združil svoje izkušnje na področju marketinga z neizmernim ustvarjalnim talentom svojega prijatelja frizerja, Paula Mitchella. Skupaj se partnerja odločiita, da bosta trgu ponudila profesionalen sistem za nego las. Sam sistem je temeljil na revolucionarni metodi oblikovanja las - Hair Sculpting - in na enem samem izdelku za oblikovanje las- Hair Sculpting Lotion®, ki je bil sad njunih dolgoletnih izkušenj na področju frizerstva.

S posojilom 700 dolarjev ustanovita podjetje John Paul Mitchell Systems. Izdelke prodajata pod blagovno znamko Paul Mitchell®, ker je bil takrat Paul Mitchell priznan stilist in bi drugi frizerji zagotovo bolj cenili garancijo, ki jo nudi njegovo ime v profesionalnem sektorju.

Na začetku se podjetje John Paul Mitchell Systems® spopada s kar nekaj težavami. Sam John Paul DeJoria je večkrat poudaril: » v prvem letu najinega delovanja sva bila 50 krat na robu bankrota.« Imela sta tako omejene finančne vire, da je prepoznavna belo - črna steklenička Paul Mitchell® samo posledica pomanjkanja denarja, da bi si lahko privoščila barvno pakiranje. Na samem začetku je podjetje imelo samo poštni predal in telefonsko tajnico, na kateri je bilo posneto sporočilo, da obstaja »pisarna«.

Družabnika sta imela zmagovalno strategijo; programski plan, ki je izhajal iz njunih globokih prepričanj: ustvariti podjetje frizerjev za frizerje, ki bi lahko nudilo uspešne pripomočke za delavce v lepotni industriji. Zato sta DeJoria in Mitchell prepotovala Združene Države in imela brezplačne predstavitve po salonih. Strankam sta zagotavljala, da bodo frizerski saloni, ki so kupili izdelke Paul Mitchell, te izdelke zagotovo prodali naprej svojim strankam. V nasprotnem primeru bi jim podjetje vrnilo denar za vsak neprodan izdelek. Takšne marketinške poteze so bile v kozmetični industriji novost in privedle so do tega, da je postalo podjetje  JPMS  eno izmed najhitreje rastočih podjetij v Ameriki.

Leta 1989 je Paul Mitchell tragično preminul za posledicami raka na trebušni slinavki. Do takrat pa se je sen dveh prijateljev spremenil v realnost. Danes znaša promet podjetja John Paul Mitchell Systems® približno  900 milijonov dolarjev in podjetje proizvaja več kot  100 izdelkov..

Trud podjetja John Paul Mitchell Systems® pri ustvarjanju novih profesionalnih izdelkov se ni nikoli zmanjšal. Vse izdelke izdelujejo v ZDA in jih potem prodajajo skozi široko razvejano mrežo 25 distributerjev, ki pokrivajo približno 100.000 salonov v Ameriki. Na mednarodnem področju podjetje John Paul Mitchell Systems® sodeluje z distributerji 81 držav. V Sloveniji je blagovna znamka prisotna od leta  2003.

John Paul DeJoria nadaljuje z vodenjem podjetja in sledi svoji prvotni viziji. Ne glede na to, da je prejel vrsto zelo mamljivih ponudb različnih multi nacionalk za prodajo podjetja John Paul Mitchell Systems®, je John Paul vse ponudbe vedno zavrnil. Odločitev je temeljila na njegovi obljubi, da bo vedno stal ob strani frizerjem. Podjetje tako ostaja v privatni lasti in prodaja izdelke izključno frizerskim salonom.